[WEB版]出版の教科書

 

はじめに
1　誰にでもビジネス書の著者になれるチャンスはある
1-1　自分のノウハウや知識の価値をあなたは知っていますか？
1-1-1　人は誰でも本の「ネタ」を持っている
1-1-2　「弱み」が「強み」に変わる
1-1-3　「挫折」の経験が本のテーマになる
1-2　「著者＝すごい人」は思い込み
1-2-1　ビジネス書は「有名人だから」といって売れるわけではない
1-2-2　出版業界は「千三つ」の世界!?
1-3　１冊も本を出していない人こそ、 出版のチャンスがある！
1-3-1　多くの編集者が常に新しいネタを求めている
1-4　ビジネス書の著者に資格はいらない
1-4-1　「専業主婦」であることが売りになるケースもある
1-4-2　「資格」よりも「実績」が重要！
1-5　「自費出版」ではなく、「商業出版」をめざそう
1-5-1　自費出版は「自己満足」で終わりがち
1-5-2　商業出版は投資ビジネス
1-5-3　電子書籍という選択肢はどうか？
2　ビジネス書の出版で、 あなたの人生は 大きく変化する
2-1　出版は著者にとっても大きな投資になる
2-1-1　なぜ、あの弁護士や社長は本を出しているのか？
2-1-2　出版をきっかけにビジネスを拡大する
2-2　出版のメリット(1):著者は専門家の証
2-2-1　まわりの見る目が変わる！
2-2-2　メディアからも「専門家」として扱われるようになる
2-2-3　地元のメディアは取り上げられやすい
2-3　出版のメリット(2):全国の書店があなたの小さな営業所になる
2-3-1　著書は名刺やパンフレットを配っているのと同じ効果
2-3-2　出版は最強の集客ツール
2-4　出版のメリット(3):あなた（会社）の信用度が大幅にアップする
2-4-1　これまで取引きのなかった大企業から声がかかるように……
2-4-2　本があなたのブランドになる！
2-5　出版のメリット(4):あなた（会社）に大きな付加価値が生まれる
2-5-1　出版がきっかけで新プロジェクトに大抜擢
2-5-2　仕事の幅が広がる
2-5-3　企業の採用活動も有利に
2-6　出版のメリット(5):出版は最高の親孝行
2-6-1　出版を一番喜んでくれるのは両親
2-6-2　出版は親にとって「誇り」
2-6-3　デメリットは誹謗中傷くらい
3　ちょっとしたコツで あなたもビジネス書の著者になれる
3-1　ビジネス書の読者は「実利」を求めている
3-1-1　ビジネス書が満たすべき3つのニーズ
3-1-2　ビジネス書を出版したいなら「新幹線理論」を意識せよ
3-2　誰でもビジネス書の著者になれる「三角形の法則」
3-2-1　「キャリア１年半」なのに出版できた理由
3-2-2　「三角形の法則」ならアルバイトでも本を出せる
3-2-3　キャリア数年の融資担当者が本を書けた理由
3-3　常識だって本になる「立ち位置チェンジの法則」
3-3-1　業界の常識は世間の非常識
3-3-2　「立ち位置チェンジの法則」は著者への近道
3-4　「類書があるから書けない」という誤解
3-4-1　類書が多いのは市場がある証拠
3-4-2　10％の「もっと」がオリジナルを生む
3-5　ニーズの数だけ出版のチャンスがある
3-5-1　ビジネスの悩みは、尽きることはない
3-5-2　ニーズがあっても本のテーマに合うとはかぎらない
4　あなたの中に眠っている本のネタを探せ
4-1　あなたが一番、時間、お金、情熱を注いできたものは何か？
4-1-1　出版のネタを引き出す3つの視点
4-1-2　ひとつでも思い浮かべば企画書はつくれる
4-2　あなたが人に伝えたいことは何か？
4-2-1　実績のない専門家の本を読みたいか？
4-2-2　これまでの「経験」の中に出版テーマが眠っている
4-3　あなたが助けたい人はどんな人か？
4-3-1　読者ターゲットを明確にする
4-3-2　新人著者はニッチを狙うべき
4-3-3　本をよく読む層に絞る
4-4　常識では出版できない、非常識を極めろ
4-4-1　「極端」からヒットは生まれる
4-4-2　極端な部分に焦点を合わせる
4-5　すべてはプロフィールづくりから始まる
4-5-1　プロフィールから新企画が生まれることも
4-5-2　編集者は著者の強みを見つけるプロ
4-6　現在の仕事を棚卸しする
4-6-1　長く続けた仕事ほど出版のネタがある
4-7　自分の過去を棚卸しする
4-7-1　プロフィールは深掘りするほど味が出る
4-7-2　棚卸しシートで自分のルーツを発見する
4-8　出版するためのプロフィール作成【ミニ講座】
4-8-1　魅力的なプロフィールをつくる
5　ビジネス書を出版するために押さえておきたいこと
5-1　担当編集者はパートナーであり、エージェント
5-1-1　編集者との関係が悪いと、いい本にならない
5-1-2　編集者は著者を出版に導くエージェント
5-1-3　編集者は出版社とつながる唯一の窓口
5-1-4　編集者も「会社員」であることを忘れない
5-2　本を1冊書き上げて持ち込んではいけない
5-2-1　200ページの原稿を読んでもらえる可能性は低い
5-2-2　ビジネス書は出版企画書で勝負する
5-3　「そんなの無理！」と言われてもあきらめない
5-3-1　新人著者は断られるのが当たり前!?
5-3-2　出版社と編集者との「相性」も重要
5-4　出版社はビジネス書の著者に何を求めているか？
5-4-1　「いい本」ではなく「売れる本」
5-4-2　コンテンツを出し惜しみしてはいけない
5-4-3　レスポンスを早くする
6　「出版企画書」編集者はここを見ている
6-1　出版企画書は誰に向けて書くのか
6-1-1　「半径数メートルの読者」は独りよがり
6-1-2　出版企画書は「編集者へのラブレター」
6-1-3　出版企画書を構成する13の項目
6-2　タイトルはこう書く
6-2-1　タイトルは、ひと目で何の本かわかるように
6-2-2　「誰が何を教えるか」をタイトルにする
6-3　サブタイトルとキャッチコピーはこう書く
6-3-1　大切なのはインパクトと明確さ
6-3-2　本棚のビジネス書を参考にする
6-4　著者プロフィールはこう書く
6-4-1　著者名には読み仮名を
6-4-2　この本を出す必然性はあるか？
6-5　今なぜ、この本を出版するのか？
6-5-1　企画概要はこうつくる
6-5-2　企画概要は第三者の視点で書く
6-6　読者ターゲットはどこだ？
6-6-1　読者ターゲットは絞り込む
6-6-2　「サブターゲット」で読者を広げる
6-7　売れている類書を探せ、違いは何か？
6-7-1　2匹目のどじょうを狙え！
6-7-2　類書との差別化を明確にする
6-7-3　類書を徹底的に研究せよ！
6-8　本を制作するための有利な条件はたくさん書け
6-8-1　「本を売る」熱意を伝える
6-9　目次は50％50％の法則で
6-9-1　「えっ、どういうこと？」の項目が半分
6-9-2　魅力的なコンテンツは前半にもってくる
6-9-3　難解な内容は後半に
6-9-4　第1章は読者の不満を受け止める内容に
6-9-5　言いたいことを50個書き出す
6-9-6　類書の目次にツッコミを入れる
6-10　見本原稿は「コアコンテンツ」で勝負
6-10-1　編集者をうならせる見本原稿を書く
6-10-2　「エピソード」で構成する
7　書いた本を売るために大切なこと
7-1　2冊目の出版ができる人、できない人
7-1-1　著者は売る努力をしなければならない
7-1-2　ビジネス書は発売から2週間が勝負！
7-2　著者より書いた本を愛する人はいない
7-2-1　出版社が積極的に売ってくれるとは限らない
7-2-2　知人という「基礎票」を固める
7-3　SNSは賢く活用すべし
7-3-1　ブログやホームページは今すぐつくる
7-3-2　SNSへのアップを条件に献本する
7-4　書店に自分の本を長く置いてもらう
7-4-1　手づくりPOPを持参する
7-4-2　書店へのいきなりの訪問は控える7-4-3　営業部と良好な関係を築く
7-5　登場人物（関係者）を増やせ！
7-5-1　関わる人が多いほど売上につながる
7-5-2　成功事例を紹介する
7-6　売れている本はリアル書店の動きが違う
7-6-1　アマゾンキャンペーンはやるべきか？
7-6-2　リアル書店の売上を伸ばすことを優先する
8　商業出版への近道、回り道
8-1　出版の相談は誰にすればいいのか？
8-1-1　家族や知人からは反対されて当たり前
8-1-2　相談をするなら「編集者」か「出版経験者」に
8-2　編集者はどうやって著者を見つけているのか
8-2-1　持ち込み企画が採用される可能性は低い
8-2-2　著者のまわりは著者だらけ！？
8-2-3　ネット上の人気コンテンツは書籍化されやすい
8-2-4　著者デビューの近道は「紹介」
8-2-5　「正しい努力」をすれば道は開ける
8-3　出版記念セミナーは出版人脈の宝庫
8-3-1　出版記念セミナーなら確実に著者や編集者と出会える
8-3-2　懇親会には積極的に参加すべし！
8-3-3　人間関係の距離を縮めるには？
8-3-4　「礼儀正しくも、図々しく」お願いする
8-3-5　客観的な目で企画書が磨かれていく
8-3-6　ブログやフェイスブックは見られている
8-4　「進学校の理論」で誰でも出版できる
8-4-1　医者の子供が医師になれる本当の理由
8-4-2　著者スクールも選択肢のひとつ
8-4-3　出版スクールの役割は資格学校と同じ
8-4-4　著者スクールは「実績」で選べ！
8-4-5　スクールの料金にも注目
スペシャルコラム　編集者が語る僕たちはこんな著者を求めています！
編集者のホンネ（1）
├ 過去に著作がなくても問題ない！「常識外」こそ面白い
├ 持ち込み企画から10万部のベストセラーになることも！
├ 編集者が著者に求めるのはコミュニケーション力！
├ あなたの「たった1行」が人生を変える

編集者のホンネ（2）
├ デビュー作ほど売れる可能性を秘めている
├ 出版のために汗をかけるか

編集者のホンネ（3）
├ 企画書次第でチャンスは広がる！
├ 大切なのは、過去の著作よりも、デビュー作のオリジナル性
├ 販促も見据えた対応ができるかどうかも、重要なポイントに！

編集者のホンネ（4）
├ 「強いコンテンツ」さえ持っていれば、出版経験の有無は関係ない！
├ 「誰が、何のために、この本を読むのか」を意識しよう

あとがき